بسته
(0) کالا
هیچ محصولی در سبد خرید شما وجود ندارد.
دسته بندی محصولات زِیتونِت
    فیلترها
    Preferences
    جستجو
    خبرخوان

    وبلاگ

    فرش ایران و تاریخچه ی فرش (شناخت صنایع دستی ایران)
    0 فرش ایران و تاریخچه ی فرش (شناخت صنایع دستی ایران)

     در زیتونت تا به حال مقالاتی را در مورد صنایع دستی ایران منتشر کرده ایم، در صورتیکه تمایل دارید این مطالب را بخوانید لطفا به اینجا بروید.

    فرش واژه ای عربی است که در لغت به معنی گستردن و گستردنی است. ولی در اصطلاح به زیراندازی گفته می شود که با دست یا با ماشین بافته شده است.

    ♦ بیایید نگاهی بیاندازیم به تاریخچه فرش در ایران:

    ما انسان ها از زمانیکه خودمان را شناختیم نیاز به ابزارها و منسوجاتی داشتیم که ما را در برابر سرما و سختی، محافظت نماید. مالیدن پشم حیوانات اولین اسلوب و روش تهیه زیرانداز بوده است.

    به همین دلیل پشم گوسفندان را پس از چیدن و مخلوط کردن آن با آب، از طریق حرارت دادن و بعد مالیدن و کوفتن به صورت نمد در می آوردند.

    پس از آن به ترتیب به تار و پود الیاف گیاهی و پشمی و کتانی، پنبه ای و ابریشمی روی آوردند. فرش و گلیم که مواد اولیه آن از پشم یا ابریشم است، با روش تنیدن تار و پود انجام می شود.

    گلیم بافته ای است داری و بدون پرز، که آن را مقدمه ای برای بافت فرش می دانند. در فرش بافی علاوه بر تنیدن تار و پود با گره زدن رشته های پرزی که نام «خامه» بر آن گذاشته اند، به دور تار، بافتی محکم تر و کامل تر بوجود می آید.

    کهن ترین فرشی که در دنیا یافت شده، فرشی است به نام پازیریک که قدمت آن به پانصد سال قبل از میلاد می رسد. نقش و نگارهای موجود در این فرش، مشابهت فراوانی با نگاره ها و حجاری های تخت جمشید دارد. این امر به علاوه کشف سایر آثاری که در این محل پیدا شد و نزدیکی ویژگی های آنها به هنر دوره هخامنشی، سبب شده است این فرش را متعلق به دوره هخامنشان بدانند.

    فرش-پازیریک-زیتونت

    گزنفون در گزارش های خود نوشته است که در دوره همخامنشیان شهر کهن ساردیس که آن زمان در تصرف ایرانیان بود، به قالی های خود فخر می کرده است.

    آتنیوس نیز شرحی از نقش و نگارهای زیبای ایرانی که شامل عکس حیوانات و هیکل های مردان قوی ایرانی بود، داده است.

    بافت فرش در طی دوران مختلف همچنان ادامه داشت. در دوران اشکانی به واسطه تجارت ابریشم ایران و چین، ایرانیان بیشتر با ابریشم آشنا شدند و بافت فرشهای ابریشمی طرفداران زیادی پیدا کرد.

     

    در دوره ساسانی هنر و صنایع دستی رشدی چشم گیر داشت. به گواهی تاریخ هنگامی که در سال 628 میلادی امپراتور روم که کاخ خسرو پرویز را تاراج می کرد، در میان بسیاری از پارچه های نفیس و بافته های دستی، قالی های گره باف و فرش های سوزن دوزی شده به دست آورد.

    فرش معروفی که از دوران ساسانی در تاریخ زیاد یاد می شود، فرش بهار خسرو نام دارد. این فرش تالار بام عمومی خسرو پرویز در کاخ تیسفون را مفروش کرده بود.

    ♦ قالی بافی در دوران اسلامی با دو تغییر ساختاری همراه شد.

    اول اینکه به سبب منع شبیه سازی در اسلام، نقوش فرش فاقد تصویر انسان و پیکر موجودات دارای روح گردید.

    دوم اینکه از فرش های زینتی و گوهر نشان اجتناب شد. اگر چه پیامبر گرامی اسلام، حضرت محمد (ص) سادگی را دوست داشت، اما با روی کارآمدن حکومت های اموی و عباسی و شکل گیری کاخ های پرشکوه، دوباره فرش ایرانی جان گرفت.

    تغییرات-ساختار-فرش-دوران-اسلام

    جغرافی نویسان آورده اند که مازندران در سده سوم هجری قمری از مراکز مهم قالی بافی بوده است.

    دوران سلجوقیان احتمالا اولین دوران صادرات فرش ایران به اروپا بوده است. دورانی که ایرانیان با اروپاییان ارتباط برقرار کردند.

    اما پیشرفت فرش ایران با حمله مغول دارای افت شدیدی شد. این افت با به رسمیت شناختن حکومت صفوی از میان رفت و به اعتقاد بسیاری از مورخان دوره صفوی، دوره ی شکوفایی فرش ایرانی است. دورانی که قالی بافی از روستاها و کوچ گردی عشایر به شهرهای بزرگ نیز گسترش یافت.

    بالطبع با آمدن کارگاه های قالی بافی به شهرها، نقش و نگارهای متفاوتی را در فرش ها  شاهد بودیم، چرا که نیاز بود فرش ها با زندگی اشرافی شهرها تناسب داشته باشد.

    فرش ها و قالی های بزرگ در خور کاخ ها و تالارها بافته می شد، و گاه ابریشم و زر و سیم در آنها به کار می رفت.

    در دوران زندیه نیز بافت فرش های زینتی کاهش یافت، اما هرگز بافتن فرش متوقف نشد و فرش بافی در اغلب ایلات و عشایرو روستاهای مملکت دایر بود.

    در ادامه بیشتر با تاریخ فرش ایران، آشنا خواهیم شد. با زیتونت همراه باشید.

     

    برندسازی برای یک کشور (برندسازی مقاصد گردشگری یک کشور)
    0 برندسازی برای یک کشور (برندسازی مقاصد گردشگری یک کشور)

    همانطور که در نوشته ی قبل از برند سازی مقاصد گردشگری اشاره داشتیم که افراد سرشناس، نخبگان علمی، چهره های سینما و مد می توانند در برندسازی مقاصد گردشگری کمک کنند،  در این نوشته به برندسازی مجدد یک کشور برای مقاصد گردشگری اشاره خواهیم داشت. لطفا تا انتهای مطلب با زیتونت همراه باشید.

    طی دهه های اخیر برخی کشورها مانند اسپانیا و استرالیا که واقعیت هایشان تغییر کرده است، با دقت و تمرکز فراوان سعی کردند تا تکنیک های بازاریابی شرکت های بزرگ دنیا را استفاده کرده و از آن به منظور ارائه بهتر خود و تصویر برند کشور بهره برداری کنند.

    اسپانیا برند کشور خود را مجدد ایجاد کرد. اسپانیا برای برندسازی مقصد گردشگری خود تلاش کرد تا واقعیت هایی را که با ادراکات مردم همخوانی ندارد را اصلاح نماید.

    مثلا برچیده شدن نظام کمونیستی در کشورها نیازمند برندسازی مجدد برای مقاصد گردگشری است. چرا که واقعیت های امروز جامعه، متفاوت تر است از ادراکات مردم.

    ایران عزیزمان نیز واقعیت هایش بسیار متفاوت تر است از ادراکاتی که در اذهان مردم دنیا است. به همین دلیل ما باید از تجربیات ارزشمند کشورهای اسپانیا، ایرلند و سایر کشورها استفاده کنیم تا برند سازی مقصد گردشگری خود را احیا نماییم.

    برند سازی مقصد ضمن جذب گردشگر خارجی، می تواند سرمایه گذاری داخلی و خارجی بسیار گسترده ای برای کشور به ارمغان بیاورد.

    گردشگری-اسطلخ جان-زیتونت

    برند سازی برای کشورها و شرکت ها اصلا از یکدیگر دور نیست و بسیار به هم شباهت دارند. البته این شباهت در کسب و کارهای خدماتی مثل بانک، بیمه، شرکت های هواپیمایی، حمل و نقل، آموزش و... بسیار بیشتر است.

    برند کشور می تواند دقیقا مانند برند یک محصول عمل کند. برند یک کشور حسی از اعتماد و تضمین کیفیت را در ذهن مردم ایجاد می کند. مثال برند کشور در رویای ژاپنی ها بسیار شنیده شده است که تمام تلاش خود را کرده اند با شنیدن و دیدن ساخت ژاپن، کیفیت عالی را ادراک کنیم. چه کسی فکر می کرد که روزی خودروی پوروتون مالزی در بازار دنیا خواهان داشته باشد، یا مردم اروپا ماءالشعیر سینگ تائو چینی ها را دوست داشته باشند، یا تولید یکی از بهترین شرکت های هواپیمایی در برزیل صورت گیرد.

    ♦ برند یک کشور، مقدم تر است از برند یک محصول:

    سال ها قبل کشور سوییس همانند امروز حسی از اعتماد و ثروت و لوکس بودن را تداعی نمی کرد. این برند ساعت رولکس بود که به برند سوییس کمک می کرد. اما امروز بسیاری از محصولاتی که در کشور سوییس ارائه می گردند به نوعی بازار و محبوبیت و ادراکات مثبت مردم و مصرف کنندگان را باید مدیون برند خود کشور سوییس بدانند.

    برند کشور از برند محصول مهم تر است. امروز ارزش برند کسب و کارها از طریق اهرم کردن ( تلاشی کوچک، نتایجی بزرگ) برند کشور بسیار افزوده می شود.

    در سال 1999 دو فرد به نام جان پنتزالیس و کارل رودریگوئز استدلال کردند که جابه جایی سرمایه بین کشورها تحت تاثیر ادراکات سرمایه گذاران از کشورهاست.

    جایی که برند، کشور است در جذب سرمایه بسیار مهم می باشد. یک برند مثبت کشور، ضمن جذب سرمایه، گردشگران و جهانگردان و افراد ملی پراکنده در دنیا را مجدد به کشور مقصد می کشاند.

    ضمن اینکه اگر به درستی مدیریت شود می تواند یک حس جدید و هویت برای ساکنین آن کشور ایجاد کند.

    بسیاری می گویند که کشورهای ژاپن، ایرلند، اسپانیا، آلمان و اسکاتلند توانستند در مدت کوتاهی ادراکات مردم در مورد خودشان را بسیار تغییر دهند.

    دفاتر گردشگری، خطوط هوایی، تولید کنندگان اصلی مواد غذایی نقش بسیار کلیدی در برند سازی کشور ایران دارند. کشور ما جز 10 کشور برتر صنعتی و اقتصادی نیست، پس برندسازی برای ایران نیاز به حمایت همه جانبه دولت، تولید کنندگان و خطوط هوایی و دفاتر گردشگری دارد.

    نکته ی حائز اهمیت در برند سازی مقاصد گردشگری این است که تبلیغ و برند سازی برای هر آنچه غیر از نام کشور به نوعی اشتباه بزرگی است، چرا که سهم زیادی از ذهن مردم را به خود اختصاص می دهد. مثلا اگر ما محصولات مصرفی مثل لوازم بهداشتی را معرفی کنیم، بخشی از mindshare مردم را به این محصولات اختصاص می دهیم و فضا برای برندسازی و تبلیغ موثر مکان گردشگری و برند مقصد را تنگ می کنیم.

    تصویر برند یک مکان معمولا طی سال های متمادی و بعضا طی قرن ها شکل میگیرد. برندهای مقاصد گردشگری طی جنگ ها، مذهب، دیپلماسی، موفقیت های جهانی و ورزشی، بلایای طبیعی، مردان و زنان موفق و در نهایت محصولات تولیدی ارزشمند شکل می گیرد.

    انقلاب ایران-برندسازی مقصد

    همانطور که در جملات بالا اشاره شد، یکی از بهترین برندسازی های مقصد توسط کشور ژاپن انجام گرفت.

    شاید 30 سال قبل ساخت ژاپن تنها به این دلیل خریداری می شد که ارزان تر از کالاهای غربی بود، اما امروز همان کشورهای غربی برای محصولات الکترونیکی، آلات موسیقی و خودروها و موتورهای ژاپنی هزینه بالاتری نسبت به محصولات خودشان می پردازند.

    ♦ برای ایجاد تحول در برند یک مکان از فعالیت های زیر استفاده می کنیم:

    ◊ مردان وزنان متفاوت ایران

    ◊ نقشی که کشورمان در وقایع جهانی ایفا کرده است.

    ◊ لحظات تاریخی مهم کشور

    مجموعه معماری و زیبایی طبیعی کشور

    ◊ غذاهای محلی

    ◊ زبان و مراسم قومی و بومی

    ◊ آمارهای اقتصادی، تولید ناخالص داخلی و درآمد سرانه.

    ما در زیتونت چون کار خودمان از استان گیلان و شهرستانمان رودبار شروع کرده ایم، پیشنهادی که می توانیم به مسئولین کشوری و نماینده های آنها در استان ها بدهیم، ابتدا برند سازی موفق برای مقاصد داخلی و سپس استفاده از تجربیات موفق و ناموفق برای برند سازی مقاصد گردشگری خارجی است.

    در همین ایام نوروز کارهای بسیار ارزشمندی برای معرفی مناطق گردشگری استان گیلان صورت پذیرفت. از برگزاری نمایشگاه های صنایع دستی گرفته تا برگزاری جشنواره هایی همانند سمنو پزان. مثلا در روزهای ابتدایی سال 96 به خوبی تبلیغاتی برای روستای نمونه کشوری اسطلخ جان صورت گرفت. بیلبوردهایی در ورودی های مهم استان از سمت تهران به رشت به معرفی روستای اسطلخ جان پرداختند. اما این معرفی ها نباید مقطعی باشد، روستاهای استان گیلان و زیبایی های طبیعی و بکر و منحصر به فرد آنها باید مدام در معرض دید مسافران قرار گیرند.

    همین روستای اسطلخ جان با دارا بودن هفت استخر طبیعی، خانه های روستایی برای اقامت گردشگران، طبیعتی غیر قابل تصور به نام اربادشت، غذاهای محلی گیلان( ماهی، ترشه کباب، خورش اناربیج، میرزا قاسمی، کال کباب، باقلا قاتق) و البته مردمان خوب و زحمتکش، تمام ویژگی های تبدیل شدن به برند گردشگری در استان گیلان و شهرستان رودبار را دارد.

    در ادامه با هم بیشتر در مورد برندسازی مقاصد گردشگری خواهیم آموخت. ما در زیتونت تمام تلاشمان را می کنیم تا نقشی مفید برای برندسازی گردشگری استان گیلان ایفا نماییم.