بسته
(0) کالا
هیچ محصولی در سبد خرید شما وجود ندارد.
دسته بندی محصولات زِیتونِت
    فیلترها
    Preferences
    جستجو
    خبرخوان

    وبلاگ

    0 اثرات تولیدات زراعی، باغی و دامی بر گردشگری روستایی در ایران

    روستاها از مراکز اصلی تولیدات زراعی، باغی و دامی کشور ایران هستند، روند روبه تنزل شدید روستا نشینی از 75 درصد در سی سال پیش به بیست و پنج درصد در سال های اخیر مهمترین چالش زندگی در روستا می باشد که گردشگری روستایی را نیز به شدت تحت تاثیر قرار داده است.

    گردشگری روستایی یکی از ارکان اصلی اقتصاد گردشگری در جهان به شمار می رود و سالیانه میلیاردها دلار از محل تورهای گردشگری در بخش کشاورزی نصیب اقتصادهای قدرتمند جهان می گردد.

    گردشگری روستایی در صورت برنامه ریزی اصولی می تواند علاوه بر درآمد حاصل از گردشگری باعث توسعه روستاها از طریق ارزش افزوده املاک کشاورزان، احداث راه و جاده و توسعه خدمات روستایی و بهداشتی و درمانی، معرفی و تبلیغات برای فروش مستقیم تولیدات زراعی، باغی و دامی، علاقه مندی گردشگران به فراگیری فنون کشاورزی در مزرعه، ترویج کشاورزی، ارزش گذاری به تولید و زارع، توسعه هتل داری در مناطق روستایی، ایجاد اشتغال در مناطق روستایی، دلگرمی کشاورزان به کار و تلاش در حرفه کشاورزی، رشد و آگاهی کشاورزان از طریق تبادل اطلاعات فرهنگی و نتیجتا جلب نظر مسئولین به توسعه روستا و توسعه ملی ختم شود.

    تولیدات زارعی، باغی و دامی کشور ایران که هنوز به شکل سنتی ایران باستان تولید و بازار فروش عرضه می شوند، می تواند مهمترین جذابیت را برای گردشگران روستایی داخل و خصوصا گردشگران خارجی ایجاد نمایند.

    خالی شدن روستاها از جمعیت مولد و مهاجرت به شهرها از چالش های عمده گردشگری روستایی کشور ایران است. سیر صعودی مهاجرت باعث شده که پیش بینی شود در ده سال آینده جمعیت شاغل و مولد روستایی کشور به ده درصد کاهش یابد و یا عمدتا روستاهای آباد در حاشیه شهرها توسط شهرهای بزرگ بلعیده شوند.

    در کشورهای توسعه یافته مثل انگلستان گرانترین منازل مسکونی اعیان نشین را فقط در روستاها می توان دید، مردم روستا در کشور انگلستان نه تنها متمدن و برخوردار، آگاه به امور کشور و حساس در تصمیم گیری ها، برخوردار از رفاه، بهداشت، آموزش، بلکه منظبترین و آرام ترین و مقید ترین به قانون و مقررات هستند. واژه روستایی به آن مفهوم غلط که در ایران کاربرد دارد و در مقابل در کشوری همانند انگلستان روستا و روستایی از چنان قدرتی در امور اقتصادی، سیاسی و اقتصادی و خصوصا گردشگری برخوردار است که روستا و روستایی مفهوم ارزش، توان و توسعه و سرمایه و قدرت و احترام است.

    کار کشاورزی باعث سرافرازی و سربلندی است نه باعث فقر و محرومیت و سرافکندگی و عقب افتادگی، جاده های بین روستاها همگی به نحو جاده های درون شهری به نحو استاندارد آسفالت شده است و تفاوتی بین خدمات رسانی دولتی نیست.

    چه امکاناتی دولت برای توسعه روستاها هزینه کرده است؟ آیا در روستایی که دیگر از تولید خبری نیست، در روستایی که دیگر آب نیست، آیا در روستایی که به دلیل نبود جمعیت، امنیت نیست و محصولات کشاورزی از درون مزرعه توسط افراد بیکار و معتاد در شب دزدیده می شود و کشاورز تولید کننده با هزار مصیبت و بدبختی محصول زراعی، باغی و دامی تولید کرده است به جای اینکه شب به استراحت بپردازد با اسلحه شکاری از باغ و مزرعه و دام خود نگهداری می کند و اگر یک ساعت غفلت کند توسط جوان بیکار و معتاد، محصول یکسال تلاش او به تاراج می رود. 

    گردشگری روستایی در گیلان و گردشگری کشاورزی با زیتونت

    همین الان که این مطلب در اواسط اسفند 97 نوشته می شود، تعدادی از دامداران در روستاهای رودبار، ضررهای مالی بسیار بزرگی کردند و دام های آنها توسط افرادی دزدیده شد که قبلا نیز سابقه دزدی داشته اند. 

    برنامه ریزی برای احیا و آبادانی، تمیزی، سرسبزی و نشاط و امید به زندگی در روستاها نیست در چنین شرایطی می توان به فکر گردشگری روستایی بود.

    زیتونت طی نزدیک به دو سال گذشته روی گردشگری روستایی گیلان متمرکز بود، اما همین گیلان توسط مشاوره های اشتباه مسیر درستی در گردشگری روستایی را طی نمی کند. افرادیکه به عنوان شورا و دهیار در برخی از روستاهای استان گیلان فعالیت می کنند به دلیل ورود گردشگر و بالارفتن قیمت زمین در روستاها، زمین های مردم روستا را با قیمتی پایین خریداری می کنند و در ایام خاصی از سال با مبالغ بالا به فروش می رسانند. همین افراد بدلیل داشتن تیمی در بخشداری و نظام مهندسی به جای فعالیت اصلی و مسائل مربوط به روستا، به ساخت و ساز و از بین بردن زیبایی های طبیعی روستا مشغول هستند.

    مثال دیگر در استان چهارمحال و بختیاری است. یکی از استان های زیبای ایران، استانی با چشمه های فراوان آب معدنی و روان، امتیازات ویژه اقلیمی، عشایر ایل بختیاری و زندگی دیدنی اقوام که در نوع خود در قرن اخیر بی نظیر است. همین استان چهارمحال و بختیاری، در حالیکه خیلی از استان ها و روستاهای ما با مشکل بی آبی و کم آبی مواجه هستند، بدلیل داشتن باران هایی بالاتر از میانگین، مراسمات مربوط به عروسی و روش منحصر به فرد تولید محصولات زراعی و دامی و باغی و جلوه گاهی از آداب و رسوم، یکی از فقیرترین مردمان را در بین عشایر خود می بیند.

    سخنرانی و داستان سرایی در کنفرانس ها کافی نیست. باید راه های ایمن داشت، هتل ها و مجتمع های اقامتی تمیزی داشت که گردشگری خارجی برای دیدن این زیبایی بتواند با خیال راحت استفاده کند نه اینکه حتی یکی از هموطنانمان هم راضی نیست حتی یک شب را در آن اقامتگاه ها اقامت کند.

    اساس گردشگری روستایی ترکیب محیط زیست، فعالیت های زراعی، باغی و دامی کشاورزان با فرهنگ ها آداب و سنن ملت ها و تمدن های مختلف است که بایستی در هم آمیخته شود.

    در ادامه این مقاله زیتونت از تجربیات موفق کشوری همانند انگلستان استفاده می کنیم تا نشان دهیم چه اقداماتی در طی سه سال توسط دولت، وزارت گردشگری این کشور صورت پذیرفت و باعث رونق گردشگری روستایی در انگلستان شد.

    کشور انگلستان به دلیل داشتن آب و هوایی سرد مدیترانه ای دارای بارش باران بالاتر از میانگین جهانی است و همین باعث شده تا کل تولید محصولات زراعی، باغی و دامی در این کشور به آب باران متکی باشد و دیم کاری در این کشور پیشرفت بینظیری داشته است.

    در بین محصولات کشاورزی می توان به گندم، جو، ذرت، چغندر قند، سویا و برخی از محصولات دیگر، از جمله سیب زمینی، هویج، کاهو، خیار، گوجه فرنگی، انواع سبزی شامل تربچه، ریحان، تره، کلم برکلی و توت فرنگی اشاره داشت.

    برای جلب گردشگران روستایی در انگلستان دولت و افراد فعال در صنعت گردشگری چه کردند:

    1) ارائه تورهای اختصاصی ویژه دانشجویان و مجردین شامل زن و مرد صرفنظر از سن افراد

    2) تشکیل تورهای اختصاصی زوجین

    3) برنامه ریزی برای تورهای کاملا خانوادگی

    4) برنامه ریزی برای تورهای مخصوص جوانان زیر هجده سال و دختر و پسر یا بالای هیجده سال به تفکیک

    5) اختصاص تورهای ویژه کشاورزان برای تبادل دانش و تجربیات

    6) برگزاری دوره های مخصوص آموزش تولید کنندگان بخش کشاورزی در قالب تورهای گردشگری روستایی

    7) در نظر گرفتن تورهای ویژه علاقه مندان به کار و تفریح در روستا

    8) تورهای گردشگری بازدید از مزرعه شامل گفتگوی نزدیک با کشاورزان، آشنایی به روش های تولید، تبدیل، فرآوری و بسته بندی

    آبشار روستای استخرگاه در رودبار زیتونت

    [لینک مرتبطتور گردشگری روستایی زیتونت به روستاهای اسطلخ جان و استخرگاه در رودبار گیلان]

    رزرو خانه های روستایی استخرگاه در رودبار گیلان

     9) تورهای شرکت در عملیات کاشت و داشت و برداشت محصولات زراعی، باغی و و دامی به روش های مدرن و سنتی

    10) تورهای کلاس های آموزشی در مزارع و باغات با کمک وزارت کشاورزی

    11) تورهای جشن و سرور با برگزاری مراسم جشن و سرور هم گام با سرودهای محلی یا موزیک های محلی روستاییان و شرکت گردشگران در این جشن ها

    12) تورهای مخصوص خرید گردشگران از محصولات ارگانیکی تولیدات زارعی، باغی و دامی

    زیرساخت های ایجاد شده به هدف توسعه گردشگری روستایی در کشور انگلستان:

    توسعه روستاها به نحوی که روستاها گرانترین منازل، گرانترین هتل ها، گرانترین رستوران ها را در خود جای داده اند و آن خبری از فقر و محرومیت نیست

    ایجاد شبکه حمل و نقل عمومی در تمام روستاها که رفت و آمد گردشگر را تسهیل می کند

    ایجاد مراکز خرید و فروش محصولات زراعی، باغی و دامی توسط دولت که غیر کشاورزان کسی نمی تواند با حقه بازی و مدرک سازی در آن بازارها غرفه تصاحب کند و تمام کشاورزان محصول خود را با شوق و ذوق برای فروش و با کمک اعضا خانواده به فروش می رسانند.

    ایجاد امکانات گسترده گردشگری در روستاهایی که بیشترین جذب گردشگر را داشته اند

    امکانات زیرساختی توسعه گردشگری روستایی از جمله اطلاع رسانی و روابط عمومی

    اعطای اعتبار کم بهره و 3 درصد به شرکت های فعال در زمینه گردشگری روستایی 

    ایجاد فرودگاه های بین المللی در سراسر خاک بریتانیا برای تسهیل دسترسی گردشگران به مناطق روستایی و جلوگیری از تمرکز در یک منطقه

    ایجاد خط های سریع قطار

    ایجاد هتل های پنج ستاره و تفریح گاه های امن در مناطق دارای آثار گردشگری

    یکی از مهمترین روش های توسعه گردشگری روستایی در ایران رواج گردشگری مزرعه، باغ و فعالیت های دامداری و آبزی پروری و سایر فعالیت های تولیدی است.

    برای نیل به فراهم شدن بستر گردش و گردشگری روستایی در روستاهای ایران، بایستی ابتدا آبادی را به روستاها بازگرداند و یا حداقل از نابودی روستاهای آباد جلوگیری کرد.

    یکی از محورهای عمده در شکوفایی اقتصادی روستاها تولیدات زراعی و باغی می باشد.

    محورهای اصلی توسعه گردشگری روستایی در ایران:

    شناسایی تولیدات زراعی و باغی و دامی مخصوص کشور ایران توسط سفارت های ایران به تمام جهان

    شناسایی روش های سنتی که در سایر نقاط جهان از بین رفته و یا روش های مخصوص روستاهای ایران برای تولید در مجلات مخصوص گردشگری

    برداشت و فرآوری محصولات زراعی، باغی و یا دامی توسط شبکه جهانی سحر برای تمام جهان

    معرفی مزیت روش های سنتی کاشت، داشت و برداشت محصولات زراعی و باغی برای گردشگران داخلی و خارجی

    معرفی روش های ویژه و ارگانیک تولید و روش های نگهداری محصولات زراعی و باغی و دامی

    تکنیک ها و سنن پخت، تبدیل و فرآوری مواد خوراکی محصولات زراعی، باغی و دامی در آژانس های مسافرتی خارجی یا سایت های مخصوص گردشگری روستایی ایران

    نحوه ذخیره سازی مواد خوراکی در ایران باستان و معرفی این روش ها به دنیا

    چگونگی روش های عرضه محصول به مشتری با روحیه شاد و پرانرژی روستایی به مشتریان داخل و خارج از طریق فیلم و عکس و شبکه های اجتماعی

    ایجاد سایت گردشگری روستایی ایران به تمامی زبان های مطرح دنیا که اطلاعات آن بروزرسانی شود

    ارائه خدمات فوری و رایگان ویزا به گردشگران خارجی که برای تورهای گردشگری روستایی و مزارع و باغات و دامداری های محلی به سبک سنتی ثبت نام می کنند

    تخفیف سی درصدی هتل ها با تامین اعتبار دولتی برای گردشگران تورهای روستایی

    تهیه بروشور به زبان های مختلف در خصوص روش های خاص تولیدات زراعی و باغی که هنگام بازدید از کشور در فرودگاه در اختیار گردشگران قرار گیرد

    برگزاری مجالس شادی آفرین از جمله رقص های محلی با آهنگ های محلی در مناطق روستایی با اعتبار سازمان گردشگری ایران که بر جاذبه گردشگری روستایی ایران بیافزاید

    ایجاد رستوران های بهداشتی و شیک که پخت و پز خوراک های محلی را انجام و به گردشگران ارائه نماید

    ترویج فرهنگ انسانی پذیرش و برخورد محبت آمیز به گردشگران توسط مردم ایران و مردم روستاهای ایران از طریق شبکه های تلویزیونی کشور

    ترویج روحیه وجود امنیت، آسایش و آرامش و کمک به گردشگران در بین مردم از طریق روزنامه ها، سایت های پربازدید خبری

    هر هفته تعداد زیادی از خانواده ها و گروه های طبیعت گردی، برای گردشگری روستایی در ایران، زیتونت را انتخاب می کنند، شما نیز می توانید از طریق کلیک بر روی تصویر زیر، خانه های روستایی، کلبه های جنگلی و چوبی و اقامتگاه های بوم گردی زیتونت را اجاره و رزرو نمایید

     اجاره و رزرو آنلاین اقامتگاه های روستایی،خانه های روستایی و کلبه جنگلی در ایران

     

    هر شهرستان یک محصول ارزشمند زراعی دارد، محصولات زراعی و کشاورزی رودبار را آنلاین از طریق زیتونت خریداری نمایید و درب منزل هر کجای ایران عزیزمان دریافت کنید

    زیتون و روغن زیتون رودبار را آنلاین از طریق زیتونت خریداری نمایید

    فرش ایران و تاریخچه ی فرش (شناخت صنایع دستی ایران)
    0 فرش ایران و تاریخچه ی فرش (شناخت صنایع دستی ایران)

     در زیتونت تا به حال مقالاتی را در مورد صنایع دستی ایران منتشر کرده ایم، در صورتیکه تمایل دارید این مطالب را بخوانید لطفا به اینجا بروید.

    فرش واژه ای عربی است که در لغت به معنی گستردن و گستردنی است. ولی در اصطلاح به زیراندازی گفته می شود که با دست یا با ماشین بافته شده است.

    ♦ بیایید نگاهی بیاندازیم به تاریخچه فرش در ایران:

    ما انسان ها از زمانیکه خودمان را شناختیم نیاز به ابزارها و منسوجاتی داشتیم که ما را در برابر سرما و سختی، محافظت نماید. مالیدن پشم حیوانات اولین اسلوب و روش تهیه زیرانداز بوده است.

    به همین دلیل پشم گوسفندان را پس از چیدن و مخلوط کردن آن با آب، از طریق حرارت دادن و بعد مالیدن و کوفتن به صورت نمد در می آوردند.

    پس از آن به ترتیب به تار و پود الیاف گیاهی و پشمی و کتانی، پنبه ای و ابریشمی روی آوردند. فرش و گلیم که مواد اولیه آن از پشم یا ابریشم است، با روش تنیدن تار و پود انجام می شود.

    گلیم بافته ای است داری و بدون پرز، که آن را مقدمه ای برای بافت فرش می دانند. در فرش بافی علاوه بر تنیدن تار و پود با گره زدن رشته های پرزی که نام «خامه» بر آن گذاشته اند، به دور تار، بافتی محکم تر و کامل تر بوجود می آید.

    کهن ترین فرشی که در دنیا یافت شده، فرشی است به نام پازیریک که قدمت آن به پانصد سال قبل از میلاد می رسد. نقش و نگارهای موجود در این فرش، مشابهت فراوانی با نگاره ها و حجاری های تخت جمشید دارد. این امر به علاوه کشف سایر آثاری که در این محل پیدا شد و نزدیکی ویژگی های آنها به هنر دوره هخامنشی، سبب شده است این فرش را متعلق به دوره هخامنشان بدانند.

    فرش-پازیریک-زیتونت

    گزنفون در گزارش های خود نوشته است که در دوره همخامنشیان شهر کهن ساردیس که آن زمان در تصرف ایرانیان بود، به قالی های خود فخر می کرده است.

    آتنیوس نیز شرحی از نقش و نگارهای زیبای ایرانی که شامل عکس حیوانات و هیکل های مردان قوی ایرانی بود، داده است.

    بافت فرش در طی دوران مختلف همچنان ادامه داشت. در دوران اشکانی به واسطه تجارت ابریشم ایران و چین، ایرانیان بیشتر با ابریشم آشنا شدند و بافت فرشهای ابریشمی طرفداران زیادی پیدا کرد.

     

    در دوره ساسانی هنر و صنایع دستی رشدی چشم گیر داشت. به گواهی تاریخ هنگامی که در سال 628 میلادی امپراتور روم که کاخ خسرو پرویز را تاراج می کرد، در میان بسیاری از پارچه های نفیس و بافته های دستی، قالی های گره باف و فرش های سوزن دوزی شده به دست آورد.

    فرش معروفی که از دوران ساسانی در تاریخ زیاد یاد می شود، فرش بهار خسرو نام دارد. این فرش تالار بام عمومی خسرو پرویز در کاخ تیسفون را مفروش کرده بود.

    ♦ قالی بافی در دوران اسلامی با دو تغییر ساختاری همراه شد.

    اول اینکه به سبب منع شبیه سازی در اسلام، نقوش فرش فاقد تصویر انسان و پیکر موجودات دارای روح گردید.

    دوم اینکه از فرش های زینتی و گوهر نشان اجتناب شد. اگر چه پیامبر گرامی اسلام، حضرت محمد (ص) سادگی را دوست داشت، اما با روی کارآمدن حکومت های اموی و عباسی و شکل گیری کاخ های پرشکوه، دوباره فرش ایرانی جان گرفت.

    تغییرات-ساختار-فرش-دوران-اسلام

    جغرافی نویسان آورده اند که مازندران در سده سوم هجری قمری از مراکز مهم قالی بافی بوده است.

    دوران سلجوقیان احتمالا اولین دوران صادرات فرش ایران به اروپا بوده است. دورانی که ایرانیان با اروپاییان ارتباط برقرار کردند.

    اما پیشرفت فرش ایران با حمله مغول دارای افت شدیدی شد. این افت با به رسمیت شناختن حکومت صفوی از میان رفت و به اعتقاد بسیاری از مورخان دوره صفوی، دوره ی شکوفایی فرش ایرانی است. دورانی که قالی بافی از روستاها و کوچ گردی عشایر به شهرهای بزرگ نیز گسترش یافت.

    بالطبع با آمدن کارگاه های قالی بافی به شهرها، نقش و نگارهای متفاوتی را در فرش ها  شاهد بودیم، چرا که نیاز بود فرش ها با زندگی اشرافی شهرها تناسب داشته باشد.

    فرش ها و قالی های بزرگ در خور کاخ ها و تالارها بافته می شد، و گاه ابریشم و زر و سیم در آنها به کار می رفت.

    در دوران زندیه نیز بافت فرش های زینتی کاهش یافت، اما هرگز بافتن فرش متوقف نشد و فرش بافی در اغلب ایلات و عشایرو روستاهای مملکت دایر بود.

    در ادامه بیشتر با تاریخ فرش ایران، آشنا خواهیم شد. با زیتونت همراه باشید.

     

    برندسازی برای یک کشور (برندسازی مقاصد گردشگری یک کشور)
    0 برندسازی برای یک کشور (برندسازی مقاصد گردشگری یک کشور)

    همانطور که در نوشته ی قبل از برند سازی مقاصد گردشگری اشاره داشتیم که افراد سرشناس، نخبگان علمی، چهره های سینما و مد می توانند در برندسازی مقاصد گردشگری کمک کنند،  در این نوشته به برندسازی مجدد یک کشور برای مقاصد گردشگری اشاره خواهیم داشت. لطفا تا انتهای مطلب با زیتونت همراه باشید.

    طی دهه های اخیر برخی کشورها مانند اسپانیا و استرالیا که واقعیت هایشان تغییر کرده است، با دقت و تمرکز فراوان سعی کردند تا تکنیک های بازاریابی شرکت های بزرگ دنیا را استفاده کرده و از آن به منظور ارائه بهتر خود و تصویر برند کشور بهره برداری کنند.

    اسپانیا برند کشور خود را مجدد ایجاد کرد. اسپانیا برای برندسازی مقصد گردشگری خود تلاش کرد تا واقعیت هایی را که با ادراکات مردم همخوانی ندارد را اصلاح نماید.

    مثلا برچیده شدن نظام کمونیستی در کشورها نیازمند برندسازی مجدد برای مقاصد گردگشری است. چرا که واقعیت های امروز جامعه، متفاوت تر است از ادراکات مردم.

    ایران عزیزمان نیز واقعیت هایش بسیار متفاوت تر است از ادراکاتی که در اذهان مردم دنیا است. به همین دلیل ما باید از تجربیات ارزشمند کشورهای اسپانیا، ایرلند و سایر کشورها استفاده کنیم تا برند سازی مقصد گردشگری خود را احیا نماییم.

    برند سازی مقصد ضمن جذب گردشگر خارجی، می تواند سرمایه گذاری داخلی و خارجی بسیار گسترده ای برای کشور به ارمغان بیاورد.

    گردشگری-اسطلخ جان-زیتونت

    برند سازی برای کشورها و شرکت ها اصلا از یکدیگر دور نیست و بسیار به هم شباهت دارند. البته این شباهت در کسب و کارهای خدماتی مثل بانک، بیمه، شرکت های هواپیمایی، حمل و نقل، آموزش و... بسیار بیشتر است.

    برند کشور می تواند دقیقا مانند برند یک محصول عمل کند. برند یک کشور حسی از اعتماد و تضمین کیفیت را در ذهن مردم ایجاد می کند. مثال برند کشور در رویای ژاپنی ها بسیار شنیده شده است که تمام تلاش خود را کرده اند با شنیدن و دیدن ساخت ژاپن، کیفیت عالی را ادراک کنیم. چه کسی فکر می کرد که روزی خودروی پوروتون مالزی در بازار دنیا خواهان داشته باشد، یا مردم اروپا ماءالشعیر سینگ تائو چینی ها را دوست داشته باشند، یا تولید یکی از بهترین شرکت های هواپیمایی در برزیل صورت گیرد.

    ♦ برند یک کشور، مقدم تر است از برند یک محصول:

    سال ها قبل کشور سوییس همانند امروز حسی از اعتماد و ثروت و لوکس بودن را تداعی نمی کرد. این برند ساعت رولکس بود که به برند سوییس کمک می کرد. اما امروز بسیاری از محصولاتی که در کشور سوییس ارائه می گردند به نوعی بازار و محبوبیت و ادراکات مثبت مردم و مصرف کنندگان را باید مدیون برند خود کشور سوییس بدانند.

    برند کشور از برند محصول مهم تر است. امروز ارزش برند کسب و کارها از طریق اهرم کردن ( تلاشی کوچک، نتایجی بزرگ) برند کشور بسیار افزوده می شود.

    در سال 1999 دو فرد به نام جان پنتزالیس و کارل رودریگوئز استدلال کردند که جابه جایی سرمایه بین کشورها تحت تاثیر ادراکات سرمایه گذاران از کشورهاست.

    جایی که برند، کشور است در جذب سرمایه بسیار مهم می باشد. یک برند مثبت کشور، ضمن جذب سرمایه، گردشگران و جهانگردان و افراد ملی پراکنده در دنیا را مجدد به کشور مقصد می کشاند.

    ضمن اینکه اگر به درستی مدیریت شود می تواند یک حس جدید و هویت برای ساکنین آن کشور ایجاد کند.

    بسیاری می گویند که کشورهای ژاپن، ایرلند، اسپانیا، آلمان و اسکاتلند توانستند در مدت کوتاهی ادراکات مردم در مورد خودشان را بسیار تغییر دهند.

    دفاتر گردشگری، خطوط هوایی، تولید کنندگان اصلی مواد غذایی نقش بسیار کلیدی در برند سازی کشور ایران دارند. کشور ما جز 10 کشور برتر صنعتی و اقتصادی نیست، پس برندسازی برای ایران نیاز به حمایت همه جانبه دولت، تولید کنندگان و خطوط هوایی و دفاتر گردشگری دارد.

    نکته ی حائز اهمیت در برند سازی مقاصد گردشگری این است که تبلیغ و برند سازی برای هر آنچه غیر از نام کشور به نوعی اشتباه بزرگی است، چرا که سهم زیادی از ذهن مردم را به خود اختصاص می دهد. مثلا اگر ما محصولات مصرفی مثل لوازم بهداشتی را معرفی کنیم، بخشی از mindshare مردم را به این محصولات اختصاص می دهیم و فضا برای برندسازی و تبلیغ موثر مکان گردشگری و برند مقصد را تنگ می کنیم.

    تصویر برند یک مکان معمولا طی سال های متمادی و بعضا طی قرن ها شکل میگیرد. برندهای مقاصد گردشگری طی جنگ ها، مذهب، دیپلماسی، موفقیت های جهانی و ورزشی، بلایای طبیعی، مردان و زنان موفق و در نهایت محصولات تولیدی ارزشمند شکل می گیرد.

    انقلاب ایران-برندسازی مقصد

    همانطور که در جملات بالا اشاره شد، یکی از بهترین برندسازی های مقصد توسط کشور ژاپن انجام گرفت.

    شاید 30 سال قبل ساخت ژاپن تنها به این دلیل خریداری می شد که ارزان تر از کالاهای غربی بود، اما امروز همان کشورهای غربی برای محصولات الکترونیکی، آلات موسیقی و خودروها و موتورهای ژاپنی هزینه بالاتری نسبت به محصولات خودشان می پردازند.

    ♦ برای ایجاد تحول در برند یک مکان از فعالیت های زیر استفاده می کنیم:

    ◊ مردان وزنان متفاوت ایران

    ◊ نقشی که کشورمان در وقایع جهانی ایفا کرده است.

    ◊ لحظات تاریخی مهم کشور

    مجموعه معماری و زیبایی طبیعی کشور

    ◊ غذاهای محلی

    ◊ زبان و مراسم قومی و بومی

    ◊ آمارهای اقتصادی، تولید ناخالص داخلی و درآمد سرانه.

    ما در زیتونت چون کار خودمان از استان گیلان و شهرستانمان رودبار شروع کرده ایم، پیشنهادی که می توانیم به مسئولین کشوری و نماینده های آنها در استان ها بدهیم، ابتدا برند سازی موفق برای مقاصد داخلی و سپس استفاده از تجربیات موفق و ناموفق برای برند سازی مقاصد گردشگری خارجی است.

    در همین ایام نوروز کارهای بسیار ارزشمندی برای معرفی مناطق گردشگری استان گیلان صورت پذیرفت. از برگزاری نمایشگاه های صنایع دستی گرفته تا برگزاری جشنواره هایی همانند سمنو پزان. مثلا در روزهای ابتدایی سال 96 به خوبی تبلیغاتی برای روستای نمونه کشوری اسطلخ جان صورت گرفت. بیلبوردهایی در ورودی های مهم استان از سمت تهران به رشت به معرفی روستای اسطلخ جان پرداختند. اما این معرفی ها نباید مقطعی باشد، روستاهای استان گیلان و زیبایی های طبیعی و بکر و منحصر به فرد آنها باید مدام در معرض دید مسافران قرار گیرند.

    همین روستای اسطلخ جان با دارا بودن هفت استخر طبیعی، خانه های روستایی برای اقامت گردشگران، طبیعتی غیر قابل تصور به نام اربادشت، غذاهای محلی گیلان( ماهی، ترشه کباب، خورش اناربیج، میرزا قاسمی، کال کباب، باقلا قاتق) و البته مردمان خوب و زحمتکش، تمام ویژگی های تبدیل شدن به برند گردشگری در استان گیلان و شهرستان رودبار را دارد.

    در ادامه با هم بیشتر در مورد برندسازی مقاصد گردشگری خواهیم آموخت. ما در زیتونت تمام تلاشمان را می کنیم تا نقشی مفید برای برندسازی گردشگری استان گیلان ایفا نماییم.